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      目前建材家居裝修大環境行情分析和未來家居裝修行業的走勢

      時間:2021-02-21 15:11:50

      一、家居行業的現狀以及改變

      2020年對于所有人、所有行業都注定是不平凡的一年,長期的“宅生活”為家居行業的發展帶來了另外的新變化。長時間宅在家的人們對家居生活質量要求提高,解決“懶”與“健康”問題的需求越加強烈,智能家居、健康家居的需求隨之上漲。


      從來沒有哪一年的上半年如此讓人印象深刻。


      因為2020年上半年的困難來自于不可抗力的不利「天時」,各大企業通過各種各樣的渠道與市場溝通,絞盡腦汁探尋消費者的需求,用消費思維延續品牌生存。市場溝通方式到了不得不改變的時候。線下渠道被阻斷,線上溝通成為主流。


      無論是將新品發布會搬到淘寶頭部主播的直播間,還是在各個家居、時尚類視頻博主的開箱視頻中露臉,或許在這些原創或植入內容中依然隱約可見的尷尬,但不可否認的是,家居品牌從硬性推廣到軟性內容輸出的改變已經十分明顯。


      二、波瀾壯闊的營銷時代

      飽受疫情“炙烤”的上半年,大部分家居企業在“求生”與“求勝”間徘徊向前。據相關數據顯示,家居建材產業雖一季度營收數據大幅下降,但從4月開始已有反彈之勢。


      直播營銷:流量網紅與明星齊飛


      從年初疫情來襲,各大企業營銷策略被動的轉為線上促銷之時,直播作為近年來突破了時間、空間限制的新消費場景在家居業也掀起了一陣“帶貨風暴”,直播帶貨也一度被期望為是家居行業一季度業績的“救命稻草”。


      三、2020年建材家居行業趨勢分析


      2020年對于家居建材行業而言,將成為家居建材行業新的發展元年。


      目前建材家居裝修行業趨勢


      1.精裝房越來越多


      房地產行業在未來會加大精裝房比例,淘汰毛坯房,直接和大品牌廠家合作。這意味著將以樓盤為單位,開發商與大型廠家之間集中采購。對于全國裝修行業老總而言,無疑是個重大打擊!但是作為一些大企業都有自己固定的資源來維持目前的正常運轉,如:索菲亞、歐派、u家工場、維意定制家具、尚品這類專注于互聯網家裝線上業務大品牌的沖擊是相對較小,留給中小家居裝修建材企業生存的空間,只有不到20%了!


      2.消費人群變化


      90后和00后作為主體的消費群體完全崛起,帶動了整個市場的消費升級。無論是裝企推出的裝修風格,還是家具企業的產品款式,都要迎合這一部分消費者的喜好和需求。


      3.線下零售不再是購買家居建材的固定渠道


      此次疫情的爆發,多數線下門店不得已暫停營業,為減少與人接觸的機會,人們大多選擇通過線上完成購物需求,大到家電,小到藥品、生鮮蔬菜……線上購物讓消費者真切體驗到了其便捷性與有效性,無形中培養了消費者新的消費習慣,建材家居行業也不得不跟這一趨勢結合。就連宜家這個家居行業的零售巨頭,前不久也宣布正式入駐天貓。


      由此可看出消費者的觀念變了,家居市場更是在巨變。


      4.家居行業未來的大環境發展方向一定是側重在二手房和老房的更新改造上,對于新房的需求也會逐年逐量的下降。但是對于家具定制軟裝的需求卻不會減少,相反在家居裝修行業大環境下還會增長。


      5.未來房產稅、土地改革、租售并舉及住宅全裝修繼續推動發展全年房地產政策持續收緊,但在堅持“房住不炒”政策引導下,房產居住屬性將會進一步凸顯。房產稅、土地制度改革、租售并舉以及住宅全部精裝修政策持續推進完善。


      進一步推動未來房地產市場平穩發展。未來新房工裝市場將會持續擴大,而房產投資需求進一步擠壓出去,那么毛坯房和二手房裝修需求將會相應擴大,所對應的二手房的裝修翻新改造的需求也更擴大,只是時間的問題罷了。


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      來源:今日頭條

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